الشعار لا يعرّف على أنه علامتك التجارية أو هويتك ،لكل من تصميم الشعارات وتصميم الهوية والعلامات التجارية أدوار مختلفة ، تشكل معًا صورة متكاملة لرجال الأعمال أو المنتج.

يظهر ثلاثة أسئلة رئيسية مهمة:

  • ما هي العلامة التجارية؟

  • ما هي الهوية؟

  • ما هو الشعار؟

العلامة التجارية

بالطبع هذا الموضوع أكبر من أن يعرّفه مقال أو اثنين ولكن يمكننا اختصار تعريف العلامة التجارية بأنها شخصية الشركة أو المنتج التي يتم تشكيلها من قبل الجمهور ، يبني المصمم الأساس ثم يتولى الجمهور الخطوة التالية.

الفكرة الأساسية والمفهوم الأساسي وراء أهمية وجود “صورة للشركة” هو أن كل شيء تقوم به وكل ما تملكه وكل ما تنتجه يجب أن يعكس قيم وأهداف العمل ككل ، لذا فالعلامة التجارية ليست مجرد بعض الألوان ، الرموز ،والشعار.

الهوية

في معظم الحالات ، يعتمد تصميم الهوية على الأجهزة المرئية المستخدمة داخل الشركة ، ويتم تجميعها عادةً ضمن مجموعة من الإرشادات.

عادةً ما تدير هذه الإرشادات التي تشكل الهوية كيفية تطبيق الهوية عبر مجموعة متنوعة من الوسائط ، وذلك باستخدام لوحات الألوان المعتمدة والخطوط والمخططات والقياسات وما إلى ذلك. تضمن هذه الإرشادات

الحفاظ على هوية الشركة متماسكة ، مما يتيح بدوره تمييز العلامة التجارية ككل.

تتكون هوية أو “صورة” الشركة من العديد من الأجهزة المرئية:

  • شعار (رمز الهوية والعلامة التجارية بالكامل)
  • قرطاسية (ترويسة + بطاقة عمل + مغلفات ، إلخ)
  • ضمانات تسويقية (النشرات والكتيبات والكتب والمواقع الإلكترونية وغيرها)
  • المنتجات والتغليف (المنتجات التي تم بيعها والتعبئة التي تأتي فيها)
  • تصميم الملابس (عناصر الملابس الملموسة التي يرتديها الموظفون)
  • لافتات (التصميم الداخلي والخارجي)
  • الرسائل والإجراءات (الرسائل المنقولة عبر وسائط اتصال غير مباشرة أو مباشرة)
  • الاتصالات الأخرى (الصوت ، الرائحة ، اللمس ، إلخ.)

وأي شيء بصري يمثل العمل.

الشعار

لتفهم معنى الشعار عليك أولاً معرفة الهدف منه ؛ وهو تحديد الهوية.

يستمد الشعار عادة معناه من جودة الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس ، فالشعارات موجودة لبناء للهوية وليس للتفسير، باختصار ما يعنيه الشعار هو أكثر أهمية من ما يبدو عليه.

Leave a Reply

×